هدف کاربر از جست و جو یا Search intent چیست؟

چندین سال است که گوگل برای کارایی بهتر از الگوریتم های مخصوصی استفاده می کند ؛ این الگوریتم ها موجب می شوند تا در زمان Search intent   گوگل به خوبی متوجه ی نیت کاربر شود. این گونه گوگل با شناخت درست می تواند بهترین نتیجه را به کاربر نشان دهد . مهم ترین کار گوگل این است که محتوایی متناسب با نیت کاربر به آن نشان دهد .

کاربران با توجه به نیازی که دارند به گوگل مراجعه می کنند که به طور کلی به ۴ دسته تقسیم می شوند.

بیش تر مواقع افراد برای کسب اطلاعات در گوگل جست و جو می کنند در واقع  هدف کاربر از جست و جو در گوگل کسب اطلاعات است ؛ این روز ها اگر از فردی سوالی بپرسید که جواب آن را نداند و با این که در آن مطمئن نباشد فورا آن را سرچ می کند تا پاسخ درست را پیدا کند. این اطلاعات می تواند از تاریخ روز، وضعیت آب و هوا شروع شود و تا اطلاعاتی درباره ی سیاره ها و کهکشان راه شیری ادامه پیدا کند. معمولا این کاربران با یک سوال مشخص دارند و یا این که قرار است در یک حوزه خاصی تحقیق کنند. باید خدمتتان عرض کنیم که درک هدف کاربر بر اساس کلمه کلیدی امکان پذیر است .

افراد دیگری نیز هستند که به دنبال پیدا کردن سایت خاصی می گردند؛ این افراد معمولا به جای آدرس کامل سایت نام آن را سرچ می کنند و سپس روی لینکی که گوگل برای آن ها نمایش می دهد می زنند و این گونه حتی اگر کاربر نام کامل سایت را نداند سایت را پیدا می کند. چنان چه از این طریق جست و جو انجام شود و این گونه تبادل بگیرید شانس خیلی خوبی برای دیده شدن پیدا خواهید کرد‌.  شایان به ذکر است که دامنه و نام سایت خیلی مهم است و اگر به درستی انتخاب نشود ممکن است که هیچ ترافیکی به دنبال نداشته باشد و سایت شما به رتبه های بالا صعود نمی کند.

افراد زیادی با کمک گوگل تحقیقات خود را انجام می دهند مثلا فردی علاقه مند به خودرو است و مایل است بدانید که بهترین خودرو متعلق به کدام برند است و چه امکاناتی دارد. ممکن است که این کاربران قصد خرید هم داشته باشند اما خب برای این کار نیاز به تحقیقات دارند. حواستان به کلمات کلیدی که کاربران استفاده می کنند باشد زیرا باید متناسب با آن محتوا آماده کنید و بتوانید نیاز مخاطب خود را برطرف کنید.

یکی دیگر از سرچ های گوگل برای خرید است ؛ شاید در روز هزاران نفر به صورت اینترنتی خرید می کنند و از موتور جست و جو برای پیدا کردن کالای مد نظر خود استفاده می کنند.  در چنین مواقعی کاربر نام محصول را سرچ می کند تا محصولاتی با کیفیت های مختلف در گوگل نمایان شود.

یکی از مهم ترین کار هایی که شما باید انجام دهید این است که حدس بزنید کاربر چه می خواهد و هدف کاربر از جست و جو در گوگل چیست ؛ کسانی که به دنبال اطلاعات هستند معمولا از کلمات متداول استفاده می کنند. زمانی که گوگل هدف را تشخیص می دهد تعداد زیادی سایت که کلمه کلیدی مشترک دارند را بالا می آورند تا کاربر بتواند نیاز خود را برطرف کند. از طرفی افرادی که به دنبال سایت هستند معمولا به لاتین نام سایت را وارد می کنند البته برخی دیگر نام فارسی آن را می نویسند و شما باید از تمام آن ها در سایت استفاده کنید تا ترافیک سایت را بالا ببرید.

این که کاربر بتواند در کوتاه ترین زمان ممکن به پاسخ سوال خود برسد و نیاز خود را برطرف کند از مهم ترین مسائل برای گوگل است؛ در واقع می توان گفت که این که موتور جست و جو بتواند به درستی تشخیص دهد که کاربر چه چیزی لازم دارد خیلی مهم است. اگر مایل هستید که سایت خود را به صفحه  اول گوگل بفرستید باید به طور اصولی بهینه سازی سایت را انجام دهید و از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید و تصاویر با کیفیت و مربوط به کارتان در سایت قرار دهید تا بتوانید نظر مخاطبان و به دنبال آن نظر الگوریتم های گوگل را به سایت خود جلب کنید و اعتبار سایت خود را بالا ببرید.