SEM  چیست

SEM  چیست

SEM  چیست

از مهم‌ترین دلایل موفقیت سئو کاران می‌توان به معنای SEM اشاره داشت، شاید برای شما سوال پیش آمده باشد که این کلمه چگونه می‌تواند موفقیت سئو کاران را تضمین نماید؟ در ادامه برای پاسخ به این سوال با ما همراه باشید.

همانطور که می‌دانید به عنوان یک سئو کار برای رسیدن به رنک بالای صفحه موتورهای  جست و جو گر گوگل  باید از فرآيند خدمات سئو استفاده نماییم که به ما در تسریع این هدف کمک بسیار زیادی می‌کند، اما غیر از مفهوم سئو برای موفقیت در این امر شما نیاز دارید درباره SEM نیز به خوبی اطلاع داشته باشید.

SEM چیست؟

این عبارت مخفف شده Search english Marketing  است که معنای آن بازاریابی موتور های جست و جو گر می‌باشد، بنابراین SEM به عنوان بخشی از بازاریابی موتور های جستجو است و از آن برای این هدف استفاده می‌نمایند، همچنین از این روش برای دیده شدن در SERP نیز استفاده می‌کنند که نیازمند به استفاده از روش های پولی دارد.

این موتور های جست و جو وظیفه برسی عوامل مختلف را دارند، آنها مشخص می‌کنند که کدام صفحه باید برای عبارت جست و جوی کاربر رتبه بندی شود، مهم ترین آنها در سه بخش از سئوی داخلی، خارجی و فنی قرار می‌گیرند.

همچنین بهتر است بدانید که روش های پولی یا همان استراتژی پولی شامل تمامی فعالیت هایی می‌باشد که به تنظیم و بهینه سازی تبلیغات و جمع آوری بودجه برای این تبلیغات شامل می‌شود، در نتیجه به این روش از سئو بازاریابی جست و جوی پولی و پرداخت به ازای کلیک می‌گویند.

مفهوم SEM بسیار گسترده می‌باشد، اما می‌توان آن را اینگونه توصیف کرد: تمامی فعالیت ها در سئو در راستای افزایش بازدید و رتبه و جذابیت به وسیله استفاده از موتورهای جستجو SEM گفته می‌شود.

بسیاری از کاربران همواره مفهوم SEM را با SEO یکی می‌داند درحالی که این دو هم از مفهوم متفاوتی برخودار هستند و هم مزایا و معایب متفاوتی دارند، بنابراین یکی دانستن آنها اولین قدم اشتباه در راه افزایش بازدید سایت می‌باشد.

SEM  چیست

بخش هایی از SEM

همانطور که می‌دانید پرداخت هزینه به دایرکتوری های بزرگ معروف که وظیفه شناساندن سایت شما به بازدید کنندگان و نمایش آن در موتورهای جستجو گر را دارند بسیار امری راحت تر از آماده سازی مناسب موتورهای جستجو گر برای حضور صفحه اول این موتور ها است، این دایرکتوری ها با پرداخت هزینه و گاهی اوقات رایگان سایت شما را به اشتراک می‌گذارند و با کسر هزینه از حساب شما میزان محبوبیت و بازدید شما را دو چندان برابر می‌کنند، این روش بخشی از SEM شما می‌باشد.

در روش بعدی یعنی تبلیغات سنتی که وظیفه آن قرار دادن تبلیغات پولی کاربر در نمایش موتور های جست و جو است، با توجه به کلمات کلیدی مناسب و مورد تایید شما با توجه به تعداد بازدید کنندگان و نمایش صفحات شما برایتان هزینه خواهد داشت، همچنین باید ذکر کرد که در این روش تبلیغات شما به تعداد بازدید کنندگان ارتباطی ندارد.

از دیگر بخش های سئو SEM تبلیغات کلیکی می‌باشد، در این روش شما تنها نیاز است به تعداد کلیک های انجام شده هزینه پرداخت کنید اگر چه هزینه در این روش نسبت به دیگر روش ها به مراتبط سنگین تر بوده است اما جزو بهترین و شناخته ترین روش های سایت موتور های جستجو گر گوگل است.

در روش تبلیغات کلیکی شما می‌توانید با مشخص نموندن میزان هزینه و کلمه کلیدی برای تبلیغ در سایت خود بپردازید و به مرور با افزایش بازدید کنندگان این هزینه از حساب شما کسر خواهد شد، بسیاری از کمپین های تبلیغاتی در ایران به این روش فعالیت می‌کنند و بازدید سایت خود را افزایش می‌دهند.

مزایا و معایب SEM

برخلاف SEO، SEM روشی سریع برای پیشرفت می‌باشد، به طوری که در مدت زمان کوتاهی نتیجه گیری بسیار چشم گیری از آن دریافت می‌نمایید، اگر می‌خواهید در کمترین زمان ممکن پیشرفت کنید و بازدید کنندگان خود را در کوتاه ترین زمان افزایش دهید تنها با پرداخت هزینه به SEM می‌توانید به سادگی به هدف خود برسید.

همچنین باید ذکر کرد این روش علاوه بر مزایا معایبی نیز دارد، تصور کنید شما هزینه بسیاری را برای افزایش بازدید کنندگان خود صرف کنید، اما محتوای سایت شما به خوبی نتواند آنها را جذب نمیاد بهرحال شما تنها چند ثانیه برای جذب مخاطبان خود فرصت دارید، در این زمان کوتاه اگر نتوانید انتظارات آنها را برآورده سازید با خروج آنها از سایت خود مواجه می‌شوید، اگر قصد دارید با پرداخت هزینه بازدیدکنندگان خود را افزایش دهید پس ابتدا بر روی زیبایی و محتوای سایت خود دقت بگذارید تا آماده ارائه مطالب مورد نظر آنها و جلب نظر بازدیدکنندگان شود.

حال به برسی شباهت ها و تفاوت های SEM و SEO می‌پردازیم تا مفهوم آن دو را به خوبی از هم تشخیص دهیم.

SEM  چیست

شباهت ها و تفاوت های SEM و SEO چیست؟

از جمله شباهت های این دو افزایش بازید کنندگان در سایت شما می‌باشد، همچنین هردو برای دستیابی و شناسایی عبارت معروف جست و جو با استفاده از تحقیق کلمات آن را شناسایی می‌کنند، این شناسایی یا تحقیق به معنای برسی میزان رقابت کلمات کلیدی و خرید عبارات کلیدی مناسب می‌باشد، در نتیجه شما از کلمات کلیدی پر تکرار اطلاع پیدا می‌کنید.

همچنین برای استفاده از هر دو روش و موفقیت شما نیاز به شناخت مخاطبان خود دارید، یعنی شما با برسی و شناخت مخاطبان خود و با درک نیاز های آنها می‌توانید سایتی مفید برای بازدیدکنندگان بسازید و تعداد بازدید سایت را افزایش دهید.

از جمله تفاوت های آنها می‌توان به پولی بودن SEM اشاره کرد، درحالی که روش SEO از منابع طبیعی برای افزایش بازدید و کیفیت کار شما استفاده می‌کند.

همچنین SEM بسیار سریع تر از SEO پیشرفت می‌کند و نتایج مورد نظر شما را بدست می‌آورد، در این روش شما تنها با پرداخت هزینه می‌توانید در کمترین زمان ممکن آمار بازدیدکنندگان خود را افزایش دهید.

همچنین در روش SEM شما می‌توانید مخاطبان خود را مشخص کنید، یعنی کدام مخاطب می‌تواند با ویژگی های مورد نظر شما که شامل سن، جنسیت، ملیت، میزان درآمد و محل سکونت نتایج جست و جوی شما را مشاهده کنند.

Google Lighthouse

Google Lighthouse چیست؟

Google Lighthouse

برای اینکه موتور جستجور گوگل بتواند به درستی آنالیز خود را انجام دهد به یک سری ابزار هایی نیازمند است که شامل MERCHANT،  GOOGLE ADS، Google Lighthouse می شوند، ما در این مقاله در رابطه با Google Lighthouse با شما صحبت خواهیم کرد با ما همراه باشید.

معنای Google Lighthouse چه می باشد؟

این عبارت به معنای فانوس دریایی گوگل است که به صورت کد باز و اتوماتیک میزان کیفیت و اعتبار صفحات وب سایت را مورد بررسی قرار می دهد. هم چنین موار دیگری هم چون میزان دسترسی، کارکرد و میزان موثر بودن صفحات را ارزیابی می کند و می گوید که چه شرایطی برای بهبود سایت شما مطلوب می باشد.

فانوس دریایی ابزاری است که برای وب سایت شما چند عدد بازرسی قرار می دهد که به کمک این بازرسی ها وب سایت شما آنالیز می شود، گزارشی در رابطه با کارکرد وب سایت تان در اختیار شما قرار می دهد تا به میزان کیفیت آن پی ببرید. از مهمترین فاکتور های رتبه بندی کردن گوگل که به تجربه کاربری مربوط می شود استفاده از ابزار گوگل لایت هوس جهت اطمینان از عملکرد وب سایت شما است که می تواند موثر باشد.

LIGHTHOUSE چه کاربردی دارد؟

شما به کمک لایت هوس گوگل می توانید میزان عملکرد سایت خود را ارزیابی کنید، در نسخه اولیه این اپلیکیشن تنها PROGRESSIVE WEB APP بررسی می شد، اما در نسخه دوم این اپلیکسیشن سئو و میزان کارکرد وب سایت هم قابل بررسی می باشد، هم چنین در نسخه سوم آن قالبی جدید به وسیله ابزار هایی برای اینکه کد های برنامه نویسی از طریق مرورگر کروم بررسی شوند به وجود آمده اند.

در LIGHT HOUSE به چه فاکتور هایی پرداخته می شود؟

فاکتور هایی که در گوگل مورد بررسی قرار می گیرند روی تجربه کاربر تاثیر زیادی می گذارند هنگامی که لایت هوس ارزیابی وب سایت را به اتمام رساند گزارشی از آن تهیه می کند که شامل تمامی مشکلات و راه حل هایی برای حل آن ها می باشد، در گزارش ها برای هر بخشی امتیازاتی قرار داده می شود که از 100 حساب می شوند. هر امتیاز به صورت یک نمودار دایره ای می باشد که درون آن وضعیت های ضعیف به صورت قرمز و وضعیت متوسط را به صورت نارنجی و خوب را به صورت سبز نشان می دهد.

Google Lighthouse

تمامی فاکتور هایی که توسط گوگل لایت بررسی می شوند به 5 قسمت تقسیم می شوند که شامل موارد زیر می باشند:

  • کارایی: مربوط به بارگذاری شدن وب سایت شما می باشد و مشخص می کند که سرعت بارگذاری وب سایت شما مطلوب است و یا خیر؟ شامل موارد زیر می باشد:
  • FIRST CONTENT PAINT: به این فاکتور FCP گفته می شود و مشخص می کند هر متن محتوا چقدر زمان می برد که روی صفحه نمایش کاربران دیده شود. واحد اندازه گیری آن بر حسب ثانیه است و میزان امتیاز وب سایتتان را با توجه به FCP نشان می دهد.
  • Speed index: میزان سرعت بارگزاری متن محتوای شما را بیان می کند و میزان سرعت بارگذاری صفحه را اندازه گیری می کند.
  • Tim to interactive: این فاکتور مربوط به اولین باری می شود که کاربر قصد دارد بر روی لیست بازشونده شما کلیک کند.
  • Estimated input latency: مرتبط با زمانی می شود که کاربر تصور می کند صفحه وب سایت شما قابلیت تعامل دارد و میزان این قابلیت را می سنجد. هر چقدر که زمان تاخیر پایین تر باشد باعث می شود که سرعت صفحه افزیش یابد و بیشتر در اپلیکیشن هایی از آن استفاده می شود که تحت وب هستند.
  • Accessibility: این قسمت به ارزیابی و بررسی مشکلات متعددی که موجب می شوند کاربر نتواند به صفحه شما دسترسی پیدا کند می پردازد و با رنگ قرمز آن را نشان می دهد و شامل ارزیابی عنوان صفحه، رنگ های زمینه، پیش زمینه کنتراست و غیره می شود.
  • Best practice: بهترین شاخص می باشد که نه تنها HTTPS را ارزیابی می کند و به بررسی حافظه پنهان، میزان امنیت پیوند های مقابل یکدیگر و سایز درست صفحه، موارد مربوط به کتابخانه های جاو و غیره پاسخ می دهد.
  • سئو: اگر قصد داشتن وب سایتی را داشته باشید که دارای ترافیک مطلوبی باشد باید از قوانین گوگل پیروی کنید. در اینجا لایت هوس مواردی که بر روی سئو تاثیر می گذارند را مورد بررسی قرار می دهد تا هیچ اختلالی ایجاد نشو دو حتی در زمینه بهبود وب سایتتان به شما پیشنهاداتی نیز می دهد که شامل:
  • صفحات وب سایت شما شامل mobile friendly می شود؟
  • محتوای صفحات شما دارای title می باشد؟
  • آیا صفحات وب سایت شما دارای توضیحات متا می باشد؟
  • فونت و و اندازه قلم شما چگونه باید باشد تا برای محتوای متنی شما مناسب به نظر برسد؟
  • برنامه وب پیش رونده: این برنامه مانند تمامی اپلیکیشن هایی که بر روی گوشی نصب می شوند می تواند بر بستر وب مورد استفاده قرار بگیرد. فاکتور پیش رونده به موارد مهمی چون نوع نشان دادن صفحات در گوشی همراه، بهره گیری از تگ viewport، تغییر کردن HTTP به HTTPS، سرعت بارگیری صفحات وب سایت و قدرت ارائه محتوای شما حتی در موراد آفلاین را ارزیابی می کند. اگر وب سایت شما به گونه ای طراحی شده باشد که از اپلیکیشن های حرفه ای وب برخوردار باشد بخش برنامه پیش رونده به گزارشات صفحه افزوده خواهد شد.

Google Lighthouse

استفاده از افزونه کروم برای Google Lighthouse

گوگل لایت هوس را درون افزونه کروم جستجو کنید و آن را به کروم خود اضافه کنید و سپس بر روی نماد پازل که در قسمت راست بالای مرورگر شما قرار گرفته است کلیک کنید و لایت هوس را انتخاب کنید و بر  روی ایجاد گزارش کلیک نمایید و در نتیجه گزارش شما در یک صفحه جدید باز خواهد شد.

نتیجه گیری

گوگل لایت هوس به شما خواهد گفت که از نظر گوگل صفحات وب سایت شما در چه جایگاهی قرار گرفته اند و به آن ها امتیاز می دهد. هرچند در میزان رتبه بندی صفحات شما در موتور جستجوگر گوگل تاثیری ندارد اما موجب می شود که بدانید تجربه کاربران از وب سایت شما چه بوده است؟ شما به کمک این ابزار می توانید در رابطه با نوع کارکرد وب سایت خود مطمئن شوید و برای بهبود آن به شما اطلاعاتی می دهد تا بتوانید مشکلات را از میان بردارید.