هانیه ولک

در ابتدا اجازه دهید به بررسی این سوال بپردازیم که اصلا الگوریتم چیست؟ الگوریتم را می‌توانیم مجموعه‌ای از سیستم‌های پیچیده در نظر بگیریم که به کمک گوگل می‌آیند تا بتواند مرتبط‌ترین صفحات را برای عبارت جستجو شده پیدا کند و سپس به رتبه‌بندی آن‌ها بپردازد. سیستم رتبه‌بندی گوگل ساخته‌شده از چندین الگوریتم است. این الگوریتم‌ها برای ارزیابی صفحه چند مولفه درونی و بیرونی را در نظر می‌گیرند.

همانطور که اشاره کردیم دنیای گوگل سرشار از انواع الگوریتم‌ها است که هر کدام مسئول انجام کارهای گوناگونی هستند. در ادامه به بررسی مهم‌ترین آن‌ها خواهیم پرداخت و نگاهی به میزان تاثیرگذاری هر یک خواهیم انداخت؛ پس همراه ما باشید.

اولین مدیر و الگوریتم شرکت گوگل هیل تاپ یا تپه بود. این الگوریتم در سال 2003 به دنیا معرفی شد و پس از معرفی توانست تاثیرات قابل‌توجهی را بر روی موتورهای جستجو بگذارد. الگوریتم هیل تاپ گوگل باید می‌توانست سایت‌های مرجع و دایرکتوری ‌های معتبر را شناسایی کند. بعد از شناسایی اطلاعات گوناگونی را از دایرکتوری‌ها به دست می‌آورد و سپس با کمک آن‌ها نهایت تلاش خود را به کار می‌گرفت تا بتواند بهترین نتایج موجود را در اختیار کاربران بگذارد. در واقع می‌توانستیم از دایرکتوری به عنوان انبار اطلاعاتی مهم اینترنت یاد کنیم که هیل تاپ سمت ریاست را برعهده گرفته بود. همچنین سایت‌ها نیز حکم موجودی انبار را داشتند. لازم به ذکر است در حال حاضر هیل تاپ یکی از الگوریتم‌های بازنشسته گوگل به حساب می‌آید و دیگر فعالیتی در این عرصه ندارد.

یکی دیگر از الگوریتم های گوگل، الگوریتم پاندا است. این الگوریتم نیز در سال 2011 شروع به کار کرد. این الگوریتم کیفیت محتواهای موجود در سایت را مورد بررسی قرار می‌دهد. الگوریتم گوگل کیفیت مقالات و محتوا را بررسی می‌کند تا از این طریق از به نمایش در آمدن محتوای بی‌ارزش جلوگیری کند. برای برقراری یک رابطه دوستانه با الگوریتم پاندا نیاز است تا به یک سری از نکات توجه کنید. الگوریتم پاندا انجام دادن خیلی از کارها را منع می‌کند؛ از جمله:

• نباید مقالات و مطالب را از سایت‌های دیگر کپی کنید.
• نباید از مطالب غیرمرتبط با موضوع سایت خود استفاده کنید.
• باید مطالب موجود در سایت را به صورت دائمی به‌روزرسانی کنید.
• از تبلیغات بیش از حد استفاده نکنید.

به طور کلی گوگل انجام کارهای مختلفی را پیشنهاد می‌دهد که از مهم‌ترین آن‌ها می‌توانیم به گزینه‌های زیر اشاره داشته باشیم:

• کاری کنید تا کاربر مدت زمان بیشتری را در سایت شما بگذراند.
• ترافیک سایت یا گردش در صفحات داخلی سایت را افزایش دهید.
• میزان فرار از سایت را کاهش دهید.

در شبکه‌های اجتماعی فعالیت کنید و برندسازی را فراموش نکنید

سومین مدیر در میان الگوریتم های گوگل، الگوریتم پنگوئن است. این الگوریتم نیز در سال 2012 راه‌اندازی شد و هدف از آن مبارزه با لینک‌سازی اسپم است. این الگوریتم با سایت‌هایی مبارزه می‌کند که از روش سئو کلاه سیاه برای بالا بردن خود در نتایج گوگل و لینک‌سازی استفاده می‌کنند. الگوریتم پنگوئن برای اینکه سایت‌ها مجازات نشوند، راهکارهایی را پیشنهاد می‌دهد. انجام کارهای مختلفی باعث خوشحال شدن الگوریتم پنگوئن خواهد شد؛ از جمله:

• از سایت‌هایی که غیرمرتبط با فعالیت شما هستند، لینک نگیرید.
• به جای اینکه لینک بخرید، لینک‌سازی کنید.
• در داخل سایتتان لینک‌سازی بیش از حد انجام ندهید.
• اگر سایتی محتوای ارزشمند و مفید نداشته باشد، به هیچ عنوان لینک دریافت نکنید.

اگر بخواهیم از زیرک‌ترین و ریزبین‌ترین الگوریتم گوگل یاد کنیم، الگوریتم مرغ مگس خوار در اولویت قرار می‌گیرد. این الگوریتم در سال 2013 به عنوان یک مدیر فعال، فعالیت‌های خود را شروع کرد. زبان نوشتاری و زبان کلامی هر سایت با سایت دیگر متفاوت است و الگوریتم مرغ مگس خوار این تفاوت‌ها را شناسایی می‌کند و سپس مطابق با نیاز کاربر آن‌ها را در نتایج گوگل نشان می‌دهد. باتوجه‌به این تفاوت‌ها این الگوریتم از کارمندان خود درخواست می‌کند تا حساسیت‌های بیشتر را برای بررسی کردن به خرج دهند. الگوریتم مرغ مگس خوار بر روی چیزهای مختلفی تاکید دارد که از جمله آن‌ها می‌توانیم به گزینه‌های زیر اشاره داشته باشیم:

• کلمات کلیدی باید بهینه‌سازی شوند.
• انکرتکست‌ها باید بهینه‌سازی شوند.
• برای کاربران بی‌حوصله مقالات کوتاه انتشار دهید.
• از تصاویر و ویدیو در محتواسازی استفاده کنید.

طراحی و راه‌اندازی الگوریتم کبوتر به سال 2013 بر می‌گردد. یکی از مشکلاتی که کاربران گوگل با آن دست و پنجه نرم می‌کردند، دسترسی به مکان‌ها بود. بعضی از کاربران به دلیل عدم آشنایی با تمامی مناطق با مشکلات مختلفی مواجه می‌شدند. همین موضوع دلیلی بود تا الگوریتم کبوتر مدیران وب‌سایت را مجاب سازد نسبت به ایجاد تغییراتی اقدام کنند و از این طریق باعث دسترسی راحت کاربران شوند. برای دسترسی آسان‌تر الگوریتم کبوتر موارد زیر را پیشنهاد می‌دهد:

• هاست انتخابی شما باید باتوجه‌به موقعیت مکانی باشد.
• با پسوند ملی دامین را انتخاب کنید.
• موقعیت جغرافیایی سایت خودتان را درج کنید.

از دیگر الگوریتم های گوگل می‌توانیم به فرد اشاره داشته باشیم که در سال 2017 راه‌اندازی شد. هدف از اجرای این الگوریتم مبارزه با تبلیغات بیش از حد بود؛ چرا که تبلیغات بیش از حد می‌تواند محتوا را بی‌کیفیت و بی‌ارزش سازد. انجام موارد زیر می‌تواند بر روی الگوریتم فرد تاثیرگذار باشد:

• تولید کردن محتوا باکیفیت و ارزشمند
• تعداد تبلیغ‌هایی که بر روی سایت وجود دارند.

لینک‌های اسپم باید پیدا و سپس Disavow شوند.

ابتدا اجازه دهید این سوال را از شما بپرسیم که چرا سئوی سایت فروشگاهی اهمیت دارد؟ سئو می‌تواند به شما کمک کند تا با استفاده از چندین استراتژی رتبه خوبی را در موتورهای جستجوگر به دست بیاورید. تولید محتوا یکی از مهم‌ترین فاکتورهایی به حساب می‌آید که باید به آن توجه داشته باشید. فعالیت‌هایی که برای سئوی سایت انجام خواهند شد بسیار متنوع و گوناگون هستند؛ از جمله:

• طراحی سایت
• تعیین استراتژی‌های محتوایی
• و…

زمانی که سایت فروشگاه شما وارد نتایج موتورهای جستجوگر همچون گوگل شود، می‌توانید دیده شوید و از این طریق کاربران زیادی را به سمت خود جذب کنید. شاید جذب کردن کاربران راحت باشد ولی سایت شما باید این قابلیت را داشته باشد تا آن‌ها را تبدیل به مشتریان وفادار کند. اگر سئو سایت شما خوب باشد، می‌توانید به افزایش فروش خود امیدوار باشید  و در کسب‌وکار خود به موفقیت دست پیدا کنید. بسیاری از افراد برای جذب مخاطب از تبلیغ استفاده می‌کنند، در حالی که افراد به نتایج گوگل اعتماد بیشتری دارند؛ به همین علت شما باید نهایت تلاش خودتان را به کار بگیرید تا بتوانید با بهینه سازی سایت فروشگاهی به دیده شدن کسب‌وکارتان کمک ویژه‌ای کنید. سئو و بهینه‌سازی می‌تواند مزایای گوناگونی را برای وب‌سایت شما داشته باشد که مهم‌ترین آن‌ها شامل گزینه‌های زیر می‌شوند:

هر سایتی کلید واژه‌های مخصوص به خود را دارد. اگر سایت‌ها با این کلید واژه‌ها بالا بیایند، ناخودآگاه حس اعتماد و اطمینان در کاربر ایجاد خواهد شد؛ پس اولین مزیتی که سئو یک سایت می‌تواند با خود به همراه داشته باشد، ایجاد حس اطمینان در کاربر است. از این رو نهایت تلاش خود را برای سئو سایت و برانگیخته کردن اعتماد کاربر بگیرید.

برای بهینه سازی سایت فروشگاهی باید تحقیقات گسترده‌ای را بر روی کلمات کلیدی انجام دهید. در واقع بدون کلمه کلیدی سئو سایت شما ناقص خواهد بود و آنطور که باید به موفقیت نمی‌رسد. برای سئو کردن محصولات و دسته‌بندی خود به کلمه کلیدی نیاز دارید. برای جذب ترافیک به سایت فروشگاهی باید به دنبال برترین کلمات کلیدی باشید. این کلمات توسط کاربران بیشترین جستجو را در گوگل دارند؛ پس شما باید این کلمات را شناسایی کنید و سئوی سایت خود را بر مبنای آن‌ها رو به جلو ببرید. برای اینکه بتوانید بهترین کلمات را شناسایی کنید، می‌توانید در کنار استفاده از ابزارهای گوناگون به موارد زیر نیز توجه داشته باشید:

• حتما پرسونای خریدار خودتان را بررسی کنید.
• در فروم‌های مختلف مرتبط با محصول خود جستجو کنید.
• به هشتگ‌های شبکه اجتماعی که مرتبط با موضوعات شما هستند توجه خود را معطوف کنید.
• به عناوین، توضیحات متا و متن جایگزین تصاویر در سایت‌های رقبا توجه ویژه‌ای داشته باشید.

این نکات باعث خواهند شد تا بتوانید بهترین کلمات کلیدی را پیدا کرده و سایت فروشگاهی خود را مطابق با آن‌ها بهینه کنید.

یکی دیگر از مراحلی که به بهینه‌سازی سایت شما کمک خواهد کرد، بهبود تجربه کاربری است. برای بهبود تجربه کاربری راه‌های گوناگونی پیش روی شما قرار گرفته‌اند که هر کدام از آن‌ها می‌توانند اهمیت مخصوص به خود را داشته باشند؛ پس نباید نسبت به آن‌ها غافل شوید.سئو و بهینه سازی سایت فروشگاهی با فعالیت‌های مختلفی همراه است. چه بخواهید و چه نخواهید این فعالیت‌ها می‌توانند بر روی بهبود تجربه کاربری سایت شما تاثیر خود را بگذارند؛ از این رو باید بهترین فعالیت‌ها را در جهت بهبود تجربه کاربری به کار بگیرید.

حالا به مبحث اصلی یعنی نحوه سئو سایت فروشگاهی می‌رسیم. برای اینکه بتوانید دست به بهینه سازی این دسته از سایت‌ها بزنید، استراتژی و راهکارهای گوناگونی پیش روی شما قرار گرفته‌اند که باید توجه خود را نسبت به آن‌ها معطوف کنید. در ادامه به بررسی چند مورد از این نکات مهم خواهیم پرداخت؛ پس ما را همراهی کنید.

اولین قدمی که به منظور بهینه‌سازی سایت خود باید بردارید، توجه به ساختار اولیه است. ساختار سایت فروشگاهی شما باید بهینه‌سازی شود. یکی از اساسی‌ترین اصولی که در موفقیت سایت‌های فروشگاهی تاثیرگذار بوده، نحوه سازماندهی محتوا در صفحات شما است. چیدمان ساختار صفحات سایت شما باید با یکدیگر در ارتباط باشند. اگر نحوه سازماندهی آن‌ها کاملا اصولی باشد، در آن صورت برای سئو کردن با مشکلی مواجه نخواهید شد. اگر کاربران بتوانند به راحتی در سایت شما گردش داشته باشند، در آن صورت وقت بیشتری را در سایت خواهند گذراند. این کار باعث می‌شود تا مشتری به خرید تمایل پیدا کند. زمانی که مشتری وقت زیادی را در سایت شما صرف کند، در آن صورت رتبه‌بندی موتورهای جستجو نیز بهبود پیدا خواهد کرد.

حالا شاید این سوال برای شما مطرح شود که چگونه می‌تواند ناوبری یک سایت را آسان کرد؟ ساده‌سازی چیزی است که نباید از یاد ببرید. شما نباید درباره دسته‌بندی‌های اصلی و فرعی سایت خود دچار افراط یا زیاده‌روی شوید. زمانی که ساختار ساده‌تر باشد، در آن صورت راه را برای خزش موتورهای جستجوگر راحت‌تر خواهید کرد. این فرایند منجر به رتبه‌بندی محصولات شما خواهد شد. اگر ساختار سایت شما مسطح باشد، در آن صورت می‌توانید یک تجربه کاربری فوق‌العاده را خلق کنید. محصول شما با صفحه اصلی تنها باید چند کلیک فاصله داشته باشد. این کار باعث خواهد شد تا خریداران با سرعت بسیار زیادی هر چیزی که به دنبال آن هستند را پیدا کنند. همانطور که اشاره کردیم خزیدن موتورهای جستجو در سایت نیز راحت‌تر انجام خواهد گرفت.

صفحاتی که در سایت ممکن است وجود داشته باشند، گزینه‌های مختلفی را به خود اختصاص داده‌اند. در یک نگاه کلی از مهم‌ترین صفحات یک سایت می‌توانیم به صفحات محصول، دسته‌بندی، درباره ما و تماس با ما اشاره کنیم. صفحات درباره ما و تماس با ما بسیار مهم هستند؛ چرا که می‌توانید این اطمینان را به موتورهای جستجوگر و خریداران بدهید که قابل‌اعتماد هستید. از این رو به هیچ عنوان هیچ نوع از صفحات را نادیده نگیرید و برای طراحی و ساده‌سازی آن‌ها از ایده‌های مختلف کمک بگیرید.

یک نکته مهم دیگر که درباره ساختار سایت باید با شما به اشتراک بگذاریم، در ارتباط با کادر جستجو است. هر چند این مورد نمی‌تواند بر روی سئو و بهینه سازی سایت فروشگاه تاثیر خود را بگذارد اما این امکان را در اختیار مخاطبان قرار خواهد داد تا بتوانند به آن چیزی که در در سر دارند، دست پیدا کنند. در واقع کادر جستجو را می‌توانیم یکی از اصلی‌ترین مولفه‌ها در تجارت الکترونیک به حساب بیاوریم. با این روش می‌توانید از ترافیک بالای خود درآمد خوبی را به دست بیاورید.

یکی از این راه‌ها افزایش سرعت سایت است. در کل سرعت سایت می‌تواند بر روی سئو تاثیر فوق‌العاده‌ای بگذارد. اگر سایت شما سرعت بالایی داشته باشد و از ناوبری خوبی نیز بهره ببرید، در آن صورت جایی برای ناامیدی کاربران وجود نخواهد داشت. یعنی مخاطبان زمان بیشتری را صرف گردش در سایت شما خواهند کرد که این موضوع از دید موتورهای جستجوگر همچون گوگل پنهان نخواهد نماند. برای افزایش سرعت سایت فروشگاهی خود استفاده از راهکارهای زیر می‌تواند مفید واقع شود:

• تمی که برای سایت خود انتخاب می‌کنید، با موبایل باید سازگاری داشته باشد.
• اگر در سایت خود از تصاویر و ویدیوهای گوناگون استفاده می‌کنید، فراموش نکنید آن‌ها را کم‌حجم و بهینه‌سازی کنید.
• هر اپلیکیشن بدون استفاده‌ای باید حذف شود.
• تا جایی که می‌توانید از اسلایدر استفاده نکنید.

نکته مهمی که باید با شما به اشتراک بگذاریم این بوده که سرعت لودینگ سایت فروشگاهی شما نباید بیشتر از 6 ثانیه باشد. البته این زمان برای سایت‌های اطلاع‌رسانی بین 2 تا 3 ثانیه است. اگر سرعت لودینگ بیشتر طول بکشد، در آن صورت این بهانه را به دست مخاطب خواهید داد تا از سایت شما خارج شود.

یکی دیگر از راه‌هایی که می‌تواند تجربه کاربری را بهبود ببخشد، طراحی سایت به شکل ریسپانسیو است. زمانی که طراحی سایت واکنش‌گرا باشد، یعنی با هر دستگاهی همچون دسکتاپ، تبلت و موبایل سازگار است. این کار باعث می‌شود تا کاربران با هر پلتفرمی که در دسترس دارند، از سایت شما استفاده کنند. زمانی که تم واکنش‌گرا باشد، در آن صورت تجربه کاربری تا حد بسیار زیادی بهبود خواهد یافت و مخاطبان زمان بیشتری را صرف ماندن در سایت شما خواهند کرد. این کار باعث خواهد شد تا گوگل سایت شما را ارزشمند بشمارد و رتبه خوبی را در نتایج جستجو به دست آورید. زمانی که رتبه‌بندی و تجربه کاربری بهبود پیدا کنند، در آن صورت تدریجا تعداد بازدیدکنندگان و فروش نیز افزایش پیدا خواهند کرد. هر دو مورد برای سایت نتایج شگفت‌انگیزی را به ارمغان خواهد آورد. به عنوان نکته نهایی باید به شما بگوییم که حتما از این موضوع اطمینان پیدا کنید فروشگاه آنلاین شما به راحتی بر روی گوشی‌های موبایل باز خواهد شد؛ چرا که بیشتر افراد کارهای خود را با کمک گوشی‌های هوشمند موبایل به انجام می‌رسانند.

اعمال انواع سئو بر روی صفحات یک سایت بسیار حائز اهمیت است و بهینه‌سازی آن‌ها باید با کمک کلمات کلیدی انجام شود. اگر یک فروشگاه یا برند جدید را افتتاح کرده‌اید، در قدم اول باید نسبت به بهینه‌سازی صفحه اصلی سایت خود اقدام کنید. انواع سئو شامل داخلی، خارجی و تکنیکال می‌شوند. بر روی هر کدام از آن‌ها عوامل مختلفی ممکن است تاثیر خود را بگذارند. در سئو لینک‌سازی بسیار پراهمیت بوده و باید با دقت بالایی انجام شود. به شما پیشنهاد می‌کنیم در این زمینه از یک کارشناس و متخصص سئو بهره بگیرید.

در این مطلب سعی کردیم به بررسی بهینه سازی سایت فروشگاهی بپردازیم. برای بهینه‌سازی راه‌های مختلفی وجود دارند که می‌توانید از آن‌ها بهره ببرید. چند نمونه از این راهکارها را با شما به اشتراک گذاشتیم و جزئیات هر یک را شرح دادیم. در کل سئو برای سایت‌های فروشگاهی بسیار اهمیت دارد و می‌تواند بر روی فروش بیشتر اثرگذار باشد. برای اینکه بتوانید شاهد رشد کسب‌وکار خود باشید بهینه‌سازی فروشگاه آنلاین خود را از یاد نبرید و بهترین ایده‌ها را پیاده‌سازی کنید. استفاده از یک کارشناس سئو برای بهینه‌سازی پیشنهاد خوبی است.