الگوریتم E-A-T گوگل و نحوه استفاده از آن

الگوریتم E-A-T یکی از مفاهیم کلیدی و مهم در استراتژی سئو وبهینه‌سازی محتوا است که توسط گوگل معرفی شده است. این الگوریتمتأثیر قابل توجهی بر نحوه ارزیابی محتوا و رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نتایججستجو دارد. E-A-T که مخفف Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (قابل‌اعتماد بودن) است، معیارهایی را ارائه می‌دهد که به گوگل کمک می‌کند کیفیت محتوا راارزیابی کرده و اطلاعات معتبر و قابل اعتماد را در اختیار کاربران قراردهد. در این مقاله از محتوامون، به بررسی دقیق‌تر این الگوریتم، تأثیر آن بر سئو وراهکارهایی برای بهبود وب‌سایت‌ها با توجه به معیارهای E-A-Tمی‌پردازیم.

 

بخش اول: مفهوم الگوریتم E-A-T چیست؟

 

E-A-T یکی از مفاهیمی است که گوگل برای ارزیابی کیفیت محتوایوب‌سایت‌ها معرفی کرده است. این مفهوم در ابتدا در سند “راهنمایارزیابی کیفیت جستجو” (Search Quality Evaluator Guidelines) مطرح شد و به‌عنوان معیاری برای ارزیابی کیفیت صفحات وب مورداستفاده قرار گرفت. هدف اصلی E-A-T اطمینان از ارائه محتوایباکیفیت، معتبر و قابل اعتماد به کاربران است.

 

تخصص (Expertise):

 

منظور از تخصص، داشتن دانش و مهارت کافی در زمینه‌ای خاص است. محتوایی که توسط نویسندگانی متخصص و با تجربه ایجاد شده باشد، ازدید گوگل امتیاز بیشتری کسب می‌کند. این معیار به‌ویژه در موضوعاتی کهبه دانش تخصصی نیاز دارند، مانند پزشکی، مالی و حقوقی، اهمیتبیشتری دارد.

 

اعتبار (Authoritativeness):

 

اعتبار به میزان شناخته‌شدن و مقبولیت نویسنده یا وب‌سایت در حوزه‌ایخاص اشاره دارد. گوگل به‌دنبال محتوایی است که توسط منابع معتبر وشناخته‌شده منتشر شده باشد. داشتن نام نویسنده، اطلاعات تماس وارتباط با سازمان‌های معتبر می‌تواند به افزایش اعتبار کمک کند.

 

 

قابل‌اعتماد بودن (Trustworthiness):

 

قابلیت اعتماد به وب‌سایت یا محتوا، یکی از مهم‌ترین عوامل در E-A-Tاست. کاربران باید بتوانند به اطلاعات ارائه‌شده اعتماد کنند. امنیتوب‌سایت (مانند استفاده از پروتکل HTTPS)، شفافیت اطلاعات و دقتمحتوایی از عواملی هستند که به افزایش اعتماد کاربران و گوگل کمکمی‌کنند.

 

بخش دوم: اهمیت E-A-T در سئو

 

E-A-T نقش مهمی در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نتایج جستجوی گوگلدارد. این الگوریتم به‌ویژه برای صفحات YMYL (Your Money orYour Life) که تأثیر مستقیمی بر زندگی، سلامت یا امور مالی کاربراندارند، از اهمیت بیشتری برخوردار است.

 

 

صفحات YMYL چیست؟

 

صفحات YMYL شامل موضوعاتی هستند که بر زندگی کاربران تأثیرقابل‌توجهی دارند، از جمله:

 

اطلاعات پزشکی و سلامتی

 

مشاوره مالی و سرمایه‌گذاری

 

مسائل حقوقی

 

اخبار مهم و اطلاعات عمومی

 

 

در این صفحات، گوگل حساسیت بیشتری نسبت به کیفیت و اعتبار محتوانشان می‌دهد و از E-A-T برای ارزیابی استفاده می‌کند.

 

 

تأثیر E-A-T بر سئو:

 

1. افزایش رتبه در نتایج جستجو: محتوای باکیفیت و مطابق با معیارهایE-A-T شانس بیشتری برای کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو دارد.

 

 

2. بهبود تجربه کاربری: محتوای معتبر و تخصصی به کاربران کمکمی‌کند اطلاعات دقیق‌تری دریافت کنند، که این امر به بهبود تجربه کاربریمنجر می‌شود.

 

 

3. کاهش نرخ پرش (Bounce Rate): زمانی که کاربران محتوایارزشمندی را در وب‌سایت شما پیدا کنند، مدت زمان بیشتری در سایتمی‌مانند و نرخ پرش کاهش می‌یابد.

 

 

 

بخش سوم: نحوه بهینه‌سازی وب‌سایت برای E-A-T

 

برای اینکه وب‌سایت شما مطابق با معیارهای E-A-T باشد، می‌توانید ازاستراتژی‌های زیر استفاده کنید:

 

1. ایجاد محتوای تخصصی:

 

از نویسندگانی استفاده کنید که در حوزه کاری شما تخصص دارند.

 

منابع معتبر را به‌عنوان مرجع در محتوای خود ذکر کنید.

 

اطلاعات دقیق و به‌روز ارائه دهید.

 

 

2. تقویت اعتبار وب‌سایت:

 

با وب‌سایت‌ها و منابع معتبر همکاری کنید.

 

پروفایل نویسندگان را در سایت قرار دهید و تخصص آن‌ها را برجستهکنید.

 

از نظرات کاربران و بازخوردهای مثبت برای افزایش اعتبار استفاده کنید.

 

 

3. افزایش اعتماد کاربران:

 

از پروتکل HTTPS برای امنیت سایت استفاده کنید.

 

اطلاعات تماس و سیاست‌های حریم خصوصی را به‌صورت شفاف ارائهدهید.

 

محتوای خود را مرتباً به‌روز کنید تا از صحت و اعتبار آن اطمینان حاصلشود.

 

بخش چهارم: معیارهای گوگل برای ارزیابی E-A-T

 

گوگل از روش‌ها و معیارهای متعددی برای ارزیابی E-A-T استفادهمی‌کند. این معیارها شامل موارد زیر هستند:

 

1. محتوا: محتوای صفحات باید دقیق، مرتبط و متناسب با نیاز کاربرانباشد.

 

 

2. نویسنده: هویت و تخصص نویسنده باید به‌وضوح مشخص باشد.

 

 

3. منابع: استفاده از منابع معتبر و استناد به داده‌های دقیق، نشان‌دهندهتخصص و اعتبار است.

 

 

4. بازخورد کاربران: نظرات و بازخوردهای مثبت کاربران می‌تواند تأثیرزیادی بر اعتبار سایت داشته باشد.

 

 

بخش پنجم: مثال‌های موفق از پیاده‌سازی E-A-T

 

وب‌سایت‌های پزشکی:  وب‌سایت‌هایی مانند WebMD یا Mayo Clinicبه دلیل ارائه اطلاعات دقیق و تخصصی در زمینه پزشکی، نمونه‌هایموفقی از پیاده‌سازی E-A-T هستند. این سایت‌ها از نویسندگان وپزشکان متخصص استفاده می‌کنند و اطلاعات خود را به‌روز نگه می‌دارند.

 

 

وب‌سایت‌های مالی:  سایت‌هایی مانند Investopedia با ارائه مقالاتتخصصی و همکاری با کارشناسان مالی، توانسته‌اند اعتبار و اعتمادکاربران را جلب کنند.

 

 

بخش ششم: آینده E-A-T و نقش آن در سئو

 

با توجه به افزایش تقاضا برای اطلاعات دقیق و قابل اعتماد، نقش E-A-Tدر سئو روز به روز مهم‌تر می‌شود. گوگل همچنان در حال بهبودالگوریتم‌های خود برای شناسایی محتوای باکیفیت است. بنابراین، تمرکزبر E-A-T نه‌تنها به بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو کمک می‌کند، بلکهباعث افزایش رضایت کاربران نیز می‌شود.

 

نتیجه‌گیری

 

الگوریتم E-A-T یکی از مفاهیم کلیدی در استراتژی سئو است که بهگوگل کمک می‌کند محتوای باکیفیت و معتبر را شناسایی کند. تمرکز برتخصص، اعتبار و قابل‌اعتماد بودن، نه‌تنها به بهبود رتبه‌بندی در نتایججستجو کمک می‌کند، بلکه تجربه کاربری را نیز بهبود می‌بخشد. باپیاده‌سازی راهکارهای معرفی‌شده در این مقاله، می‌توانید وب‌سایت خودرا مطابق با معیارهای E-A-T بهینه کنید و در نتایج جستجو موفق‌تر عملکنید.