یکی از روش های بازاریابی اینترنتی که امروزه رواج و استفاده ی زیادی دارد اینفلوئنسر مارکتنیگ است که در آن اینفلوئنسرها یا افراد تأثیرگذار و پر‌مخاطب در پلتفرم‌های اجتماعی محصولات و خدمات برندی را تبلیغ میکنند. در این شیوه فرد اینفلوئنسر را به عنوان یک رهبر فکری و منبعی قابل اعتماد میشناسیم که میتواند روی تصمیم مشتری ها برای خرید و علاقه ی آن ها تاثیر بگذارد. در این مطلب قرار است به استراتژی های این کار و مزایا و معایبش بپردازیم.
درباره اینفلوئنسر مارکتنیگ چه می دانید؟
اینفلوئنسر مارکتنیگ یا بازاریابی از طریق افراد تأثیرگذار یک روش بازاریابی جدید است که در آن برند های مختلف از افراد تاثیر گذار (که همان اینفلوئنسر های فضای مجازی باشند) میخواهند برای تبلیغات از محصولات آن ها استفاده یا آن ها را معرفی کنند.
به زبانی ساده تر، برند ها در این روش از محبوبیت اینفلوئنسر ها استفاده میکنند تا دنبال کننذگان ، مخاطبان و علاقه مندان آن ها را بیشتر با محصولات خود آشنا کنند. در این روش اینفلوئنسر ها با دریافت هزینه، محصولات رایگان یا خدمات به دنبال کنندگان خود پیشنهاد میکنند از محصولات برندی مشخص استفاده کنند.
در این روشِ بازاریابی، بیشتر از بازاریابی Word of Mouth Marketing یا بازاریابی دهان به دهان استفاده میکنند، به این شکل که تعریفات فردی دیگر بر علایق و تصمیمات شخص دنبال کننده تاثیر میگذارد.
اینفلوئنسر کیست؟
یکی از مهم ترین ویژگی افراد اینفلوئنسر قدرت و توانایی آن ها بر تاثیر گذاری بر تصمیم های افراد دیگر است. این افراد در شبکه های اجتماعی فعال هستند و معمولا دنبال کننده های زیادی دارند.
این افراد بخشی از این مجموعه هستند.
- افراد مشهور یا همان سلبریتی‌ها
- افراد شناخته‌شدۀ متخصص و صاحب‌نظر در حوزه‌های مختلف
- وبلاگ‌نویس‌ها یا تولیدکنندگان محتوا
دلایل استفاده برند ها از اینفلوئنسر مارکتینگ:
- توسعهٔ روزافزون استفاده از شبکه‌های اجتماعی به منظور پیشبرد فعالیت‌های بازاریابی همچون بازاریابی محتوایی
- مسدودکننده‌های تبلیغات است
- بازاریابی تأثیرگذار به شکلی مطمئن باعث افزایش میزان بازگشت سرمایه می‌شود
- مصرف‌کنندگان به توصیه‌های اشخاص تأثیرگذار اعتماد میکنند
اینفلوئنسر ها و تاثیر گذاری آن ها بر رونق برند شما
یکی از حامیان اصلی برند ها را از زمان قدیم میتوان اینفلوئنسر ها دانست. این شیوه از سال ها پیش با حضور بازیگران مشهور خارجی در تلویزیون برای تبلیغ محصولات مختلف شروع شد و امروزه به شکل های مختلفی ادامه دارد. شخص معروفی که نزد مخاطب هایش از اعتبار کافی ای برخوردار باشد میتواند آن ها را راضی کند محصولات دلخواه اش را تهیه کنند.
این روش به دو صورت اتفاق می افتد:
- به صورت ارگانیگ که نیازی به پرداخت هزینه نیست،
- استفاده از قدرت اینفلوئنسرها با پرداخت دستمزد.
معمولا برند شما از این دو طریق پیشرفت میکند:
1. شخص اینفلوئنسر درباره ی برند شما مقاله ای بنویسد یا ویدئویی بسازد که معرفی‌کنندهٔ محصول یا خدمات برند شما باشد
2. میتواند برند شما را در حساب‌های کاربری شبکه‌های اجتماعیش تبلیغ کند
3. مطالب منتشر شده ی برندها در وبسایتشان را به صورت پستی موقت نشر دهد.
هزینه ی اینفلوئنسر ها
عواملی بر هزینه ی دریافتی اینفلوئنسر های شبکه های مجازی تاثیر میگذارد که در زیر آن ها را نام میبریم.
- پرداخت به ازای پست
- پرداخت به ازای تبدیل
- دسترسی رایگان به محصولات
- هزینه به ازای کلیک
- هزینه به ازای مشغولیت
سخن پایانی
همانطور که باید تا الان متوجه شده باشید، روش های مارکتینگ روز به روی جدید تر میشوند که وابسته به آن ها میتوانید مخاطبان محصولات خود را بیشتر کنید. یکی از این روش ها استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ است که این روزها رواج زیادی دارد. اگر قصد دارید محصولات خود را از این طریق انتخاب کنید، مطمئن شوید که فردی با توانایی بالا را انتخاب کنید.